자이언트 조르바 광고론 자이언트 조르바 광고론

오늘날 광고는 다양한 매체를 통해 사람들에게 접근하며, 삶에 넓게 영향을 미치고 있다. 특히 지금처럼 심한 시장 경쟁 상황과 광고 홍수 속에서 보다 나은 광고를 만들고자 하는 노력과 그 광고의 효과를 체계적으로 평가하는 일은 매우 중대하다. 이와 같이 광고 전략은 광고의 방향성을 제시해 준다. 광고물에 대한 평가를 통해 효율적인 광고 관리가 가능하므로 체계적인 광고 전략과 표현에 대한 이해가 꼭 필요하다. 이 장에서는 최적의 광고 표현으로 광고 효과를 높이기 위해 거쳐야 할 과정과 다양한 광고 표현 전략에 대해 알아보자.1. 광고 목표의 전략적인 설정과 효과의 위계 표현- 광고 효과를 얻기 위한 목표 설정광고 목표는 매우 구체적이어야 한다. 일단 정해진 광고 목표는 이후 모든 의사 결정에서 중요한 판단 ..

수백 개의 광고가 더 노출됩니다. 우리는 아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 텔레비전, 인터넷, 신문과 잡지, 다양한 옥외 광고에 노출됩니다. 이 광고 중 몇 개나 기억하시나요? 어떤 종류의 광고가 우리의 관심을 끌까요? 이 장에서는 광고에 대한 기억 과정, 의도적 또는 비의도적으로 노출된 광고 메시지를 소비자가 처리하는 방법, 나중에 필요할 때 이를 어떻게 기억하고 사용하는지 살펴봅니다.1. 광고의 기억 과정광고창작자는 소비자가 특정 광고에 주의를 기울이는 과정을 정확히 이해하고, 혼잡한 광고 노출 환경에서 광고 메시지를 처리하고 기억해야 합니다. 아무리 광고를 잘 제작하더라도 소비자의 관심을 끌 수 없고 광고에 대한 적절한 정보처리가 이루어지지 않으면 소비자가 광고 메시지를 기억하기를 기대하기 어렵습..

광고는 시대에 따라 의미와 역할, 기능에 따라서 다르게 정의되어 왔다. 이번 시간에는 광고의 정의를 개념적, 기능적 정의 각각 살펴보고 이 개념이 어떻게 변화되어 왔는지 정리해보겠다. 광고의 개념적 정의저번 시간에 살펴보았듯이 광고의 어원적 정의를 보면 'advertising'이란 '방향을 바꾸다', '주의를 기울인다'라는 의미의 라틴어 'advertere'에서 유래했다. 이후 '광고하다'라는 뜻으로  'advertise'란 말을 '타인의 주의를 끌다'라는 의미로 사용했다. 현재 사용하고 있는 의미에 가까운 '공적인 고지를 사용해 일반 사람의 주의를 끌다'라는 뜻으로 사용한 것은 18세기 중반 영국에서다. 이후 여러 학자와 실무자들은 다양하게 광고를 정의했다.  대표적인 정의 몇가지를 살펴보자. - 광고..

광고를 바라보는 마케팅과 커뮤니케이션 두 가지 관점에 대하여 각각의 장단점을 살펴보아 광고에 조금 더 가깝게 접근해보고 광고의 어원을 알아봅니다. 커뮤니케이션으로 보는 광고고대 그리스 학자들은 인간을 탐구의 대상으로 여겨 철학을 발전시켜 왔다. 여기서 출발한 사람에 대한 관심은 다양한 학문, 즉 사회학과 인문학 분야로 나누어졌다. 시간이 흘러 심리, 사회, 법, 행정, 정치 등으로 세분되어 최종적으로 인간과 인간 사이 소통(communication)의 문제에도 관심이 주목되었다. 이것이 오늘날 커뮤니케이션이란 하나의 학문 분야로 발전하게 된 것이다. 커뮤니케이션의 최종적인 목적은 "소통으로 의미를 나누는 것"을 목표로 한다. '소비자 설득'이라는 목적을 가진 광고야말로 제일 전형적인 설득 커뮤니케이션이 ..